ソーシャル・マーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
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書誌事項
ソーシャル・マーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
丸善, 2010.1
- タイトル別名
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Up and out of poverty : the social marketing solution
コトラーソーシャル・マーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
ソーシャルマーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
コトラーソーシャルマーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
- タイトル読み
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ソーシャル マーケティング : ヒンコン ニ カツ 7ツ ノ シテン ト 10 ノ センリャクテキ トリクミ
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注記
監訳: 塚本一郎
原著 (c2009) の翻訳
内容説明・目次
内容説明
環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。
目次
- 第１部 貧困問題とその幅広い解決策を理解する（なぜ貧困は皆を苦しめるのか；氾濫する今日の解決策を検証する；ソーシャル・マーケティングによる解決）
- 第２部 ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する（貧困市場をセグメント化する；ターゲット市場の優先順位を評価・選択する；望ましい行動への変化を決定する；変化に際しての障壁、便益、競合を理解する；望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する）
- 第３部 統合型アプローチを確立する（ソーシャル・マーケティング計画を展開する；貧困削減へ向けた公共セクターの役割；貧困削減における非営利セクターの役割；貧困削減における民間企業セクターの役割；三つのセクターの協働を実現する）
「BOOKデータベース」 より
