ソーシャル・マーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み

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ソーシャル・マーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み

フィリップ・コトラー, ナンシー・R・リー著

丸善, 2010.1

Other Title

Up and out of poverty : the social marketing solution

コトラーソーシャル・マーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み

ソーシャルマーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み

コトラーソーシャルマーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み

Title Transcription

ソーシャル マーケティング : ヒンコン ニ カツ 7ツ ノ シテン ト 10 ノ センリャクテキ トリクミ

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Note

監訳: 塚本一郎

原著 (c2009) の翻訳

Description and Table of Contents

Description

環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。

Table of Contents

  • 第１部　貧困問題とその幅広い解決策を理解する（なぜ貧困は皆を苦しめるのか；氾濫する今日の解決策を検証する；ソーシャル・マーケティングによる解決）
  • 第２部　ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する（貧困市場をセグメント化する；ターゲット市場の優先順位を評価・選択する；望ましい行動への変化を決定する；変化に際しての障壁、便益、競合を理解する；望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する）
  • 第３部　統合型アプローチを確立する（ソーシャル・マーケティング計画を展開する；貧困削減へ向けた公共セクターの役割；貧困削減における非営利セクターの役割；貧困削減における民間企業セクターの役割；三つのセクターの協働を実現する）

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