ソーシャル・マーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
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ソーシャル・マーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
丸善, 2010.1
- Other Title
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Up and out of poverty : the social marketing solution
コトラーソーシャル・マーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
ソーシャルマーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
コトラーソーシャルマーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
- Title Transcription
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ソーシャル マーケティング : ヒンコン ニ カツ 7ツ ノ シテン ト 10 ノ センリャクテキ トリクミ
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368.2/Ko93110029726
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Note
監訳: 塚本一郎
原著 (c2009) の翻訳
Description and Table of Contents
Description
環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。
Table of Contents
- 第1部 貧困問題とその幅広い解決策を理解する(なぜ貧困は皆を苦しめるのか;氾濫する今日の解決策を検証する;ソーシャル・マーケティングによる解決)
- 第2部 ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する(貧困市場をセグメント化する;ターゲット市場の優先順位を評価・選択する;望ましい行動への変化を決定する;変化に際しての障壁、便益、競合を理解する;望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する)
- 第3部 統合型アプローチを確立する(ソーシャル・マーケティング計画を展開する;貧困削減へ向けた公共セクターの役割;貧困削減における非営利セクターの役割;貧困削減における民間企業セクターの役割;三つのセクターの協働を実現する)
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