課題解決!マーケティング・リサーチ入門 : プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方

著者

• 田中, 洋 タナカ, ヒロシ
• リサーチ・ナレッジ研究会 リサーチ ナレッジ ケンキュウカイ

書誌事項

課題解決!マーケティング・リサーチ入門 : プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方

田中洋編著 ; リサーチ・ナレッジ研究会著

ダイヤモンド社, 2010.8

タイトル別名

What you need to know about marketing research

マーケティング・リサーチ入門 : 課題解決! : プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方

課題解決マーケティングリサーチ入門 : プロに学ぶ市場の事実消費者の心理商品の可能性の調べ方

マーケティングリサーチ入門 : 課題解決 : プロに学ぶ市場の事実消費者の心理商品の可能性の調べ方

タイトル読み

カダイ カイケツ マーケティング リサーチ ニュウモン : プロ ニ マナブ シジョウ ノ ジジツ ショウヒシャ ノ シンリ ショウヒン ノ カノウセイ ノ シラベカタ

注記

もっと学びたい人のために: p291-292

内容説明・目次

目次

• １　既存商品のマネジメント—今あるブランドを診断し活性化させる（ブランドの健康診断；ブランドのリポジショニング；ブランドストレッチの検討；既存ブランドの価格再検討）
• ２　新商品の開発—市場・ニーズ・競合を調べ、コンセプトを検証する（ブランド設計のためのマーケティング・リサーチ；生活者の「問題」からのアイデア発見；新商品アイデアの探索；コンセプトの作成と評価；商品の評価と改善点の抽出；最適価格の設定；パッケージデザインの評価；販売量の予測；上市後の追跡調査の実施）
• ３　効果的な広告展開—費用対効果を考えた広告戦略とＣＭの事前評価（広告戦略の検討；広告の事前評価；広告出稿計画の策定）
• ４　魅力的な市場の発見—新しい市場の探索や既存市場の周辺を開拓する（新市場把握のための調査；既存市場の周辺領域の開発；消費動機の探索；消費者行動の理解促進；海外でのマーケティング・リサーチ）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB02863439
• ISBN:
  • 9784478014035
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xix, 295p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 675.2
  • NDC9 : 675.2
• 件名:
  • BSH : マーケティング リサーチ