メガブランド : グローバル市場の価値創造戦略

著者

• 張, 智利 チョウ, チリ zhang, zhi li

書誌事項

メガブランド : グローバル市場の価値創造戦略

張智利著

（碩学叢書）

碩学舎 , 中央経済社 (発売), 2010.8

タイトル別名

メガブランド : グローバル市場の価値創造戦略

タイトル読み

メガ ブランド : グローバル シジョウ ノ カチ ソウゾウ センリャク

注記

参考文献: p225-236

博士論文 (神戸大学, 2009年提出) をベースに加筆修正したもの

内容説明・目次

内容説明

日本企業の中国市場における高成長・高収益の源泉は何か。国内で苦戦する日本企業が、中国で高成長・高収益を実現しているのはなぜか？資生堂の事例を中心として、日本型マーケティングの強みと課題を客観的に分析し、グローバル時代に必要とされる価値創造戦略を提言。

目次

• 第１章　なぜ日本企業は低収益構造に陥ったのか？
• 第２章　先行研究レビューと分析視点
• 第３章　日本における資生堂のマーケティング改革
• 第４章　中国における資生堂のマーケティング開拓
• 第５章　発見事実とディスカッション
• 第６章　高収益を実現する新日本型マーケティング

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB03062821
• ISBN:
  • 9784502678707
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 津,東京
• ページ数/冊数: 4, 4, 236p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
  • NDC9 : 576.7
• 件名:
  • BSH : マーケティング
  • NDLSH : 資生堂
  • NDLSH : ブランディング
• 親書誌ID:
  • BB01508023