マーケティング・サイエンス入門 : 市場対応の科学的マネジメント
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マーケティング・サイエンス入門 : 市場対応の科学的マネジメント
（有斐閣アルマ, Specialized）
有斐閣, 2011.4
新版
- Other Title
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Introduction to marketing science
マーケティングサイエンス入門 : 市場対応の科学的マネジメント
- Title Transcription
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マーケティング・サイエンス ニュウモン : シジョウ タイオウ ノ カガクテキ マネジメント
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Note
文献案内: p321-324
Description and Table of Contents
Description
データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキストを新版化。マーケティング計画の流れに沿って解説され、自然とロジカルな思考が養えて、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Ｗｅｂエクササイズも用意。
Table of Contents
- マーケティング・サイエンスのすすめ
- ビジネス・チャンスの発見
- 消費者行動
- マーケティング情報の収集と活用
- マーケティング戦略の決定
- 製品デザイン
- プライシング
- コミュニケーションと広告
- プロモーション
- 流通と営業
- テストとコントロール
- 現代マーケティング（１）データベース・マーケティング
- 現代マーケティング（２）ブランドの評価と測定
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