価値共創時代のブランド戦略 : 脱コモディティ化への挑戦
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価値共創時代のブランド戦略 : 脱コモディティ化への挑戦
ミネルヴァ書房, 2011.4
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カチ キョウソウ ジダイ ノ ブランド センリャク : ダツ コモディティカ エノ チョウセン
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Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
675.0-171080201100200
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Note
参考文献一覧: p301-317
Description and Table of Contents
Description
ブランドが企業にとって価値ある資産であると認識されるようになって久しい。コモディティ化が進む市場にあって、企業はいかにしてブランド価値を創造し、それを獲得・維持していくか。本書では、「価値」と「関係性」という２つのキーワードを主軸に、２０００年代に展開された新たなブランド論の流れを体系的に紹介していく。カテゴリー創造、ブランド・リレーションシップの構築、ブランド・コミュニティの活用など、最新のテーマを事例も交えつつ多角的に解説したブランド論の決定版、ついに刊行。
Table of Contents
- ブランド論の変遷—その過去と現在
- 第１部 ブランド価値創造の基本構図（顧客価値のデザインとブランド構築—脱コモディティ化のための戦略構図；ブランド知識構造の理解—ブランド構築のための消費者理解 ほか）
- 第２部 ブランド構築のための基本戦略（ブランド・ポジショニング戦略；ブランド・コミュニケーション戦略 ほか）
- 第３部 関係性の構築とブランド価値共創（ブランド・ロイヤルティとブランド・コミットメント；ブランド・リレーションシップの構築 ほか）
- 第４部 事例から見たブランド戦略の実際（ポジショニング戦略とカテゴリー創造；エモーショナル・ブランディング戦略 ほか）
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