地域ブランド進化論 : 資源を生かし地域力を高めるブランド戦略の体系と事例
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地域ブランド進化論 : 資源を生かし地域力を高めるブランド戦略の体系と事例
繊研新聞社, 2012.2
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チイキ ブランド シンカロン : シゲン オ イカシ チイキリョク オ タカメル ブランド センリャク ノ タイケイ ト ジレイ
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Description and Table of Contents
Description
日本が高度成長を遂げた時代の“地域が日本経済を支える”というビジネスモデルが崩壊し、多くの地域が元気を失ってしまった。そこに口蹄疫や火山の噴火、大震災、原発事故など、経済や社会を揺るがす事件も加わって、さらに地域の疲弊が、進んでいる。今、地域に必要なのは、地域そのものを元気にする、地域の魅力＝地域資源を武器とした新しいビジネスモデルづくりだ。その象徴として“地域ブランド”がある。
Table of Contents
- 第１章 なぜ地域ブランドが必要なのか（背景編）（地域ブランドの意味と利点；知的財産戦略による地域活性化；“こだわり”が市場を創る；地域資源をブランド化する）
- 第２章 地域ブランド戦略の立て方と進め方（マニュアル編）（地域ブランドの計画づくり；ブランドプレミアム戦略；ブランドコミュニケーション戦略；顧客ロイヤルティー戦略；ブランドリスク管理）
- 第３章 地域ブランドの先進事例２０（実践編）（女性に絞ったコンセプトで黒豆を売る／キレイマメ（北海道）；イカール星人の襲来を街の求心力に換える／函館市（北海道）；地域連携の“バル街”で賑わいをつくる／函館市ほか；海外の嗜好や習慣に対応“基準化”で高い評価を獲得／岩木山りんご生産出荷組合（青森県）；アニメ「らき☆すた」でオタク発信のまちおこし／鷲宮町（埼玉県） ほか）
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