全史×成功事例で読む「マーケティング」大全

著者

• 酒井, 光雄 サカイ, ミツオ
• 武田, 雅之 タケダ, マサユキ

書誌事項

全史×成功事例で読む「マーケティング」大全

酒井光雄編著 ; 武田雅之著

かんき出版, 2014.9

タイトル別名

The complete book of marketing the whole history and success stories

「マーケティング」大全 : 全史×成功事例で読む

全史成功事例で読むマーケティング大全

マーケティング大全 : 全史成功事例で読む

タイトル読み

ゼンシ セイコウ ジレイ デ ヨム マーケティング タイゼン

注記

記述は第2刷(2014.10)による

内容説明・目次

内容説明

マーケティング全史を時系列に俯瞰して、先人たちが生み出した理論と手法を理解。そして、今のビジネスシーンで、どんなマーケティングが実践され、成果を上げているかを理解する。

目次

• １　マーケティング発展史（ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ—マーケティング・フレームワークの進化；ＥＸＴＥＮＳＩＯＮ—マーケティングの適用範囲の拡大；ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ—マーケティングのイノベーション；ＢＲＡＮＤ—コーポレート・アイデンティティとブランド研究；ＳＥＲＶＩＣＥ—モノとは異なるサービスのマーケティング　ほか）
• ２　マーケティング実務編（ＦＲＡＭＥＷＯＲＫ—バーティカル・マーケティングＶＳ．ラテラル・マーケティング（マーケティング・フレームワークの進化）；ＨＯＬＩＳＴＩＣ　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ—徹底したＳＴＰの実践と、ホリスティック・マーケティングを加味したＳＴＰ（マーケティングの適用範囲の拡大）；ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ—過去の方法論に固執しないイノベーションの発想フレームを使う（マーケティングのイノベーション）；ＢＲＡＮＤ—値下げ圧力に屈せず、価値で勝負できるブランドづくり（コーポレート・アイデンティティとブランド研究）；ＳＥＲＶＩＣＥ—新たなビジネスモデルとは、「製造業のサービス業化」と「サービス業の製造業化」だ（モノとは異なるサービスのマーケティング）　ほか）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB17020965
• ISBN:
  • 9784761270230
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 503, viiip
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケティング
  • NDLSH : マーケティング