ブランド戦略全書

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ブランド戦略全書

田中洋編

有斐閣, 2014.11

Other Title

Handbook of brand strategy

Title Transcription

ブランド センリャク ゼンショ

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Available at  / 222 libraries

Note

参考文献: 各章末

Description and Table of Contents

Description

ブランドは、１９９０年代から２０１０年まで四半世紀にわたって、研究と実務の両面でマーケティングの中心的課題であり続けてきた。その本質的な理由は、ブランドという存在がなければ、マーケティングにおける価値の交換もありえないからだ。ブランドがあってこそはじめて持続的なマーケティング活動が成り立つのである。またマーケティング実務においても、強力なブランドを構築するにはどうしたらよいのか、という課題はさらに重要性を増してきた。企業経営を行ううえでも、ブランドは経営の基盤を構成する重要な要素であることが経営者の共通の認識として語られるようになったのである。本書の目的はこうしたブランドという存在を、研究と実践の両方から包括的に考察することにある。

Table of Contents

  • ブランド論の過去・現在・未来
  • ブランドと経営学の接合
  • ブランド・リレーションシップの戦略
  • ブランドパワーをいかに測定するか
  • ＢｔｏＢブランドの展開
  • セールス・プロモーションによるブランド構築のメカニズム
  • ２つの地域ブランド論—その固有性と有機的結合
  • プライベート・ブランド戦略—巨大流通チェーンのＰＢ戦略とブランド・パワーシフト
  • 知財視点のブランド・マネジメント—商標法・不正競争防止法で保護されるための「出所」表示
  • ブランドの歴史

by "BOOK database"

Details

  • NCID
    BB17122003
  • ISBN
    • 9784641164505
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    xii, 290p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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