書誌事項

マーケティング・リサーチ入門

星野崇宏, 上田雅夫著

(有斐閣アルマ, Specialized)

有斐閣, 2018.12

タイトル別名

Introduction to marketing research

マーケティングリサーチ入門

タイトル読み

マーケティング・リサーチ ニュウモン

大学図書館所蔵 件 / 199

注記

参考文献: 各章末

ブックガイド: p343-349

内容説明・目次

内容説明

豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる、新たなスタンダードとなる一冊。実務家にもおすすめです。

目次

  • 第1章 マーケティング・リサーチとは—市場に耳を傾ける
  • 第2章 マーケティング・リサーチの進め方—調査の開始からフィードバックまで
  • 第3章 リサーチの品質と誤差—リサーチの落とし穴
  • 第4章 リサーチ・デザインとデータ形式—目的に応じたデザインとデータ形式の決定
  • 第5章 リサーチ対象の選定—目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか
  • 第6章 質的調査とは—その定義・種類、設計・分析を考える
  • 第7章 量的調査とは(1)—量的データの収集方法、特に調査方法について
  • 第8章 量的調査とは(2)—量的データの分析
  • 第9章 これからのマーケティング・リサーチ—今後の展望

「BOOKデータベース」 より

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