マーケティング・リサーチ入門

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Bibliographic Information

マーケティング・リサーチ入門

星野崇宏, 上田雅夫著

（有斐閣アルマ, Specialized）

有斐閣, 2018.12

Other Title

Introduction to marketing research

マーケティングリサーチ入門

Title Transcription

マーケティング・リサーチ ニュウモン

Available at  / 239 libraries

Note

参考文献: 各章末

ブックガイド: p343-349

Contents of Works

  • マーケティング・リサーチとは : 市場に耳を傾ける / 上田雅夫
  • マーケティング・リサーチの進め方 : 調査の開始からフィードバックまで / 上田雅夫, 星野崇宏
  • リサーチの品質と誤差 : リサーチの落とし穴 / 上田雅夫
  • リサーチ・デザインとデータ形式 : 目的に応じたデザインとデータ形式の決定 / 上田雅夫
  • リサーチ対象の選定 : 目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか / 上田雅夫
  • 質的調査とは : その定義・種類、設計・分析を考える / 星野崇宏
  • 量的調査とは(1) : 量的データの収集方法、特に調査方法について / 上田雅夫
  • 量的調査とは(2) : 量的データの分析 / 上田雅夫
  • これからのマーケティング・リサーチ : 今後の展望 / 星野崇宏

Description and Table of Contents

Description

豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる、新たなスタンダードとなる一冊。実務家にもおすすめです。

Table of Contents

  • 第１章　マーケティング・リサーチとは—市場に耳を傾ける
  • 第２章　マーケティング・リサーチの進め方—調査の開始からフィードバックまで
  • 第３章　リサーチの品質と誤差—リサーチの落とし穴
  • 第４章　リサーチ・デザインとデータ形式—目的に応じたデザインとデータ形式の決定
  • 第５章　リサーチ対象の選定—目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか
  • 第６章　質的調査とは—その定義・種類、設計・分析を考える
  • 第７章　量的調査とは（１）—量的データの収集方法、特に調査方法について
  • 第８章　量的調査とは（２）—量的データの分析
  • 第９章　これからのマーケティング・リサーチ—今後の展望

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