デジタル時代のブランド戦略 Brand strategy in the digital age
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デジタル時代のブランド戦略 = Brand strategy in the digital age
有斐閣, 2023.11
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ブランド戦略全書
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デジタル ジダイ ノ ブランド センリャク = Brand strategy in the digital age
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Note
参考・引用文献: p205-227
『ブランド戦略全書』(有斐閣, 2014年11月刊) の姉妹編
Description and Table of Contents
Description
デジタル変革期に強いブランドとは？これまでのブランド論研究の変遷をとらえたうえで、急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか、どう構築していくべきなのかを検討する。
Table of Contents
- 第１章 デジタル時代のブランド戦略―現状分析と変化の方向性
- 第２章 ブランド研究の系譜―これまで、これから
- 第３章 消費者行動とブランド戦略
- 第４章 社会的自己とブランド戦略
- 第５章 デジタル時代のブランド・リレーションシップ
- 第６章 戦略的ブランド・コミュニケーション
- 第７章 リキッド消費とブランド戦略
- 第８章 デジタル生活空間とブランドの成長プロセス
- 第９章 デジタル時代のセンサリー・ブランディング
- 第１０章 デジタル技術を活用したブランド顧客管理戦略
- 第１１章 デジタル時代の高級車ブランド戦略―テスラの事例
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