現代広告論
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Bibliographic Information
現代広告論
（有斐閣アルマ, Specialized）
有斐閣, 2024.8
第4版
- Other Title
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Contemporary advertising
- Title Transcription
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ゲンダイ コウコクロン
Access to Electronic Resource 2 items
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現代広告論
2024.8.
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現代広告論
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現代広告論〔第4版〕
2024
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現代広告論〔第4版〕
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Note
その他の著者: 田中洋, 嶋村和恵, 丸岡吉人
読書案内: p415-422
レファレンス: p423-435
Description and Table of Contents
Description
理論と実務をいきいきと学べ、定評を得てきたスタンダード・テキスト待望の第４版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を全面的に刷新。デジタル技術を使った新手法や生成ＡＩの動向など最新テーマを大幅に増補した、充実の最新版。
Table of Contents
- 第１部 マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの；マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ；マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク）
- 第２部 広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか；広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて；広告コミュニケーション過程と効果―デジタル社会における消費者行動と広告）
- 第３部 広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ；インターネット広告―これからのオンライン・コミュニケーションのあり方）
- 第４部 広告の社会性と新展開（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；マーケティング・コミュニケーションの新手法群―デジタル時代の消費者とのつながり方）
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