現代広告論

著者

書誌事項

現代広告論

岸志津江 [ほか] 著

（有斐閣アルマ, Specialized）

有斐閣, 2024.8

第4版

タイトル別名

Contemporary advertising

タイトル読み

ゲンダイ コウコクロン

電子リソースにアクセスする 全2件

大学図書館所蔵 件 / 全182件

この図書・雑誌をさがす

注記

その他の著者: 田中洋, 嶋村和恵, 丸岡吉人

読書案内: p415-422

レファレンス: p423-435

内容説明・目次

内容説明

理論と実務をいきいきと学べ、定評を得てきたスタンダード・テキスト待望の第４版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を全面的に刷新。デジタル技術を使った新手法や生成ＡＩの動向など最新テーマを大幅に増補した、充実の最新版。

目次

  • 第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの；マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ；マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク）
  • 第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか；広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて；広告コミュニケーション過程と効果―デジタル社会における消費者行動と広告）
  • 第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ；インターネット広告―これからのオンライン・コミュニケーションのあり方）
  • 第４部　広告の社会性と新展開（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；マーケティング・コミュニケーションの新手法群―デジタル時代の消費者とのつながり方）

「BOOKデータベース」 より

関連文献： 1件中  1-1を表示

詳細情報

  • NII書誌ID(NCID)
    BD08457559
  • ISBN
    • 9784641222328
  • 出版国コード
    ja
  • タイトル言語コード
    jpn
  • 本文言語コード
    jpn
  • 出版地
    東京
  • ページ数/冊数
    xvii, 454p
  • 大きさ
    19cm
  • 分類
  • 件名
  • 親書誌ID
ページトップへ