ブランド優位の戦略 : 顧客を創造するBIの開発と実践
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ブランド優位の戦略 : 顧客を創造するBIの開発と実践
ダイヤモンド社, 1997.7
- Other Title
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Building strong brands
ブランド優位の戦略 : 顧客を創造するBIの開発と実践
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ブランド ユウイ ノ センリャク : コカク オ ソウゾウ スル BI ノ カイハツ ト ジッセン
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Note
その他の訳者: 小林哲, 梅本春夫, 石垣智徳
原著 (Free Press, c1996) の全訳
Description and Table of Contents
Description
製品と市場を超えて強いブランドとは何か。真の競争優位を導くＢＩ（ブランド・アイデンティティ）の開発、実行、管理の方策を具体的に呈示。第一人者によるブランド戦略論の決定版。
Table of Contents
- 第１章 強いブランドとは何か
- 第２章 サターン・ストーリー
- 第３章 ブランド・アイデンティティ・システム
- 第４章 組織連想
- 第５章 ブランド・パーソナリティ
- 第６章 アイデンティティ実行システム
- 第７章 ブランドの長期戦略
- 第８章 ブランド体系の管理
- 第９章 ブランドのレバレッジ効果
- 第１０章 製品や市場を超えたブランド・エクイティの測定
- 第１１章 ブランド構築のための組織づくり
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