コトラーの戦略的マーケティング : いかに市場を創造し、攻略し、支配するか
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コトラーの戦略的マーケティング : いかに市場を創造し、攻略し、支配するか
ダイヤモンド社, 2000.2
- タイトル別名
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Kotler on marketing
コトラーの戦略的マーケティング : いかに市場を創造し攻略し支配するか
- タイトル読み
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コトラー ノ センリャクテキ マーケティング : イカニ シジョウ オ ソウゾウ シ、コウリャク シ、シハイ スルカ
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内容説明・目次
内容説明
これが、プロのマーケティングだ！世界の大企業の戦略に大きな影響を与えてきたコトラーの経営幹部向けマーケティング・セミナーのエッセンスを初公開！グローバリゼーションとインターネットがもたらす新たな機会のための最新の戦略と戦術を示す。
目次
- 第１部 戦略的マーケティング（世界一流のマーケティングによる高収益ビジネスの構築；価値を創造し、伝達するためのマーケティング；市場機会の発見とバリュー・オファーの創造；バリュー・プロポジションの創造とブランド・エクイティの構築）
- 第２部 戦術的マーケティング（マーケティング情報の開発と利用；マーケティング・ミックスの策定；顧客の獲得、維持、育成；顧客価値の創造と伝達）
- 第３部 マーケティング管理（より効果的なマーケティングのためのプラニングと組織づくり；マーケティング成果の評価とコントロール）
- 第４部 変貌するマーケティング（電子マーケティング時代への適応）
- 補遺—生産財ビジネスにおける特徴、成功戦略、マーケティング部門の役割
「BOOKデータベース」 より