メディアと広告

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メディアと広告

読売新聞社広告局編

読売新聞社, 2001.3-2003.12

  • [正]
  • 2

Other Title

Media and advertising

Title Transcription

メディア ト コウコク

Available at  / 197 libraries

Note

2:奥付責任表示:読売新聞東京本社広告局

Description and Table of Contents

Volume

[正] ISBN 9784643010084

Description

この本は、メディアと広告をめぐる現在の課題を関係者へのインタビューを中心にまとめたものだ。広告研究者、メディア論の専門家はもちろん、経済学者、広告クリエイター、メディアプランナー、広告会社の媒体セクション、企業の宣伝部やマーケティング部門、あるいは研究所に籍を置く人たちなどが登場する。

Table of Contents

  • 序章　新聞というメディアを考える（社会の基本的な価値を支えるメディア）
  • 第１章　メディアの今（情報化と企業の再生；メディア再編は始まっている　ほか）
  • 第２章　メディアの機能と役割（広告効果の枠組みを広げる；コミュニケーション機能からの新聞再認識　ほか）
  • 第３章　広告環境の変化（広告をするということ；企業とクリエイティブの距離　ほか）
  • 第４章　ビジネスの転換期（消費者は見えていたか；消費者を縛る経済システム　ほか）
Volume

2 ISBN 9784643030082

Table of Contents

  • 序章　コミュニケーションを考える（大林宣彦×池田謙一）
  • 第１章　時代を読む（時代はどう変わったか；時代を読み解く広告クリエイティブ；活字文化を考える）
  • 第２章　新聞というメディアを考える（マス広告の役割；新聞の役割；新聞に求められるデータ）
  • 第３章　メディアの進化（デジタル化が新聞にもたらすもの；メディアと規制緩和）

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Details

  • NCID
    BA50949298
  • ISBN
    • 4643010088
    • 4643030089
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    冊
  • Size
    21cm
  • Classification
  • Subject Headings
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