メディアと広告

著者

• 読売新聞社広告局 ヨミウリ シンブンシャ コウコクキョク

書誌事項

メディアと広告

読売新聞社広告局編

読売新聞社, 2001.3-2003.12

• [正]
• 2

タイトル別名

Media and advertising

タイトル読み

メディア ト コウコク

注記

2:奥付責任表示:読売新聞東京本社広告局

内容説明・目次

巻冊次

[正] ISBN 9784643010084

内容説明

この本は、メディアと広告をめぐる現在の課題を関係者へのインタビューを中心にまとめたものだ。広告研究者、メディア論の専門家はもちろん、経済学者、広告クリエイター、メディアプランナー、広告会社の媒体セクション、企業の宣伝部やマーケティング部門、あるいは研究所に籍を置く人たちなどが登場する。

目次

• 序章　新聞というメディアを考える（社会の基本的な価値を支えるメディア）
• 第１章　メディアの今（情報化と企業の再生；メディア再編は始まっている　ほか）
• 第２章　メディアの機能と役割（広告効果の枠組みを広げる；コミュニケーション機能からの新聞再認識　ほか）
• 第３章　広告環境の変化（広告をするということ；企業とクリエイティブの距離　ほか）
• 第４章　ビジネスの転換期（消費者は見えていたか；消費者を縛る経済システム　ほか）

巻冊次

2 ISBN 9784643030082

目次

• 序章　コミュニケーションを考える（大林宣彦×池田謙一）
• 第１章　時代を読む（時代はどう変わったか；時代を読み解く広告クリエイティブ；活字文化を考える）
• 第２章　新聞というメディアを考える（マス広告の役割；新聞の役割；新聞に求められるデータ）
• 第３章　メディアの進化（デジタル化が新聞にもたらすもの；メディアと規制緩和）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA50949298
• ISBN:
  • 4643010088
  • 4643030089
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 冊
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC9 : 674.6
• 件名:
  • NDLSH : 広告
  • NDLSH : マス・メディア