現代マーケティング・コミュニケーション入門 : はじめて学ぶ広告・広報戦略
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現代マーケティング・コミュニケーション入門 : はじめて学ぶ広告・広報戦略
慶應義塾大学出版会, 2004.7
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現代マーケティングコミュニケーション入門 : はじめて学ぶ広告広報戦略
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ゲンダイ マーケティング コミュニケーション ニュウモン : ハジメテ マナブ コウコク コウホウ センリャク
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参考文献: p243-245
Description and Table of Contents
Description
コミュニケーションの基礎から、広告・広報戦略の理論的枠組み、そしてインタラクティブ・マーケティングの実践までをわかりやすく解説した最新入門書。
Table of Contents
- １ 協創・協働のコミュニケーション（コミュニケーションの基礎概念；協創・協働によるコミュニケーション；ステークホルダー向けのコミュニケーション）
- ２ マーケティング・コミュニケーションの技術（マーケティング・コミュニケーション戦略；４Ｐ対応の「プロダクト・アウト型」コミュニケーション；顧客ニーズ発掘の「マーケット・イン型」コミュニケーション ほか）
- ３ 広告・広報とコミュニケーション戦略（広告戦略とコミュニケーション；広報戦略とコミュニケーション；広告・広報活動の課題と展望）
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