ゼミナールマーケティング入門
著者
書誌事項
ゼミナールマーケティング入門
日本経済新聞社, 2004.10
- タイトル別名
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マーケティング入門 : ゼミナール
- タイトル読み
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ゼミナール マーケティング ニュウモン
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注記
その他の著者: 栗木契, 嶋口充輝, 余田拓郎
4刷(2008.5発行)以降の出版者: 日本経済新聞出版社
内容説明・目次
内容説明
思いがけない製品がヒットする一方で、多額の予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのは、なぜか？目の前の現実をどうとらえ、どう考えればよいのかを明らかにする画期的テキスト。
目次
- 第１部 マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動；価値形成のマネジメント；価値実現のマネジメント）
- 第２部 事業組織のマネジメント（マーケティング組織のデザイン；マーケティング資源の配分；事業の定義）
- 第３部 市場の論理（消費者行動の理解；競争構造の理解；取引関係の理解）
- 第４部 市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争；産業のライフサイクル）
- 第５部 市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント；顧客関係のマネジメント；ブランドのマネジメント）
「BOOKデータベース」 より
