ゼミナールマーケティング入門

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ゼミナールマーケティング入門

石井淳蔵 [ほか] 著

日本経済新聞社, 2004.10

Other Title

マーケティング入門 : ゼミナール

Title Transcription

ゼミナール マーケティング ニュウモン

Available at  / 335 libraries

Note

その他の著者: 栗木契, 嶋口充輝, 余田拓郎

4刷(2008.5発行)以降の出版者: 日本経済新聞出版社

Description and Table of Contents

Description

思いがけない製品がヒットする一方で、多額の予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのは、なぜか？目の前の現実をどうとらえ、どう考えればよいのかを明らかにする画期的テキスト。

Table of Contents

  • 第１部　マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動；価値形成のマネジメント；価値実現のマネジメント）
  • 第２部　事業組織のマネジメント（マーケティング組織のデザイン；マーケティング資源の配分；事業の定義）
  • 第３部　市場の論理（消費者行動の理解；競争構造の理解；取引関係の理解）
  • 第４部　市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争；産業のライフサイクル）
  • 第５部　市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント；顧客関係のマネジメント；ブランドのマネジメント）

by "BOOK database"

Details

  • NCID
    BA69043081
  • ISBN
    • 9784532132729
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    465p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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