現代マーケティング論

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書誌事項

現代マーケティング論

高嶋克義, 桑原秀史著

（有斐閣アルマ, Specialized）

有斐閣, 2008.3

タイトル別名

Modern marketing

タイトル読み

ゲンダイ マーケティングロン

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注記

文献案内: p355-358

内容説明・目次

内容説明

多数の多様な消費者がとる行動を分析し、マーケティング計画を立て管理する「市場」の局面と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という２つの理論から、マーケティングの体系的理解へと導く。問題の構造を正確に理解し、論理的に考え行動するための発展的な基礎を丁寧に解説。

目次

  • 第１部　市場からみるマーケティング（マーケティングの考え方；製品差別化；市場細分化；製品ライフサイクル）
  • 第２部　行動からみるマーケティング（消費者行動；新製品開発；マーケティング・ミックス；戦略的マーケティング論；マーケティングの組織と資源）
  • 第３部　関係からみるマーケティング（マーケティングにおける関係の理論；チャネル関係の構築；営業活動による顧客関係の構築；マーケティングと環境変化）

「BOOKデータベース」 より

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