マーケティング入門
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マーケティング入門
（Management text）
日本経済新聞出版社, 2009.7
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マーケティング ニュウモン
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Note
参考文献: 各章末
10刷 (2021.4刊) の出版者: 日経BP日本経済新聞出版本部 (発売: 日経BPマーケティング)
索引あり
Description and Table of Contents
Description
理論と実務が融合した実戦的テキスト。トヨタ自動車、資生堂、ユニクロ、キリンビバレッジ—。豊富な日本企業の事例に基づく決定版。
Table of Contents
- 第１部 マーケティングの考え方（マーケティングの仕組み；マーケティングの発展史；マーケティング計画の策定）
- 第２部 顧客と競争環境の分析（マクロ環境の分析；顧客の分析；市場戦略と競争対応；マーケティング・インテリジェンス）
- 第３部 マーケティング意思決定（製品開発（開発のプロセス；新製品の普及と予測）；価格の決定（１）価格づけの理論；価格の決定（２）価格決定の実務）
- コミュニケーション戦略（１）広告宣伝活動
- コミュニケーション戦略（２）セールス・プロモーション
- 流通チャネル政策（１）代替的チャネル選択
- 流通チャネル政策（２）小売業の経営とロジスティクス）
- 第４部 広がるマーケティング活動（ブランド論；サービス・マーケティング；マーケティングの社会的な役割）
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