ショッパー・マーケティング

著者

• 流通経済研究所 リュウツウ ケイザイ ケンキュウジョ

書誌事項

ショッパー・マーケティング

流通経済研究所編

日本経済新聞出版社, 2011.10

タイトル別名

Shopper marketing

ショッパーマーケティング

タイトル読み

ショッパー・マーケティング

注記

参考文献: p297-301

内容説明・目次

内容説明

消費者を、使用者（ユーザー）と購買者（ショッパー）に切り分けて捉え、購買者としての消費者に働きかける。ショッパーに注目する背景から、インサイト（行動・心理の深い理解）の発見技法、企業での実践事例までを一線の研究者・実務家が体系的に解説。

目次

• 第１部　ショッパー・マーケティングに取り組む（ショッパー・マーケティングとは何か；欧米で注目が高まった背景；なぜショッパーを捉える必要があるのか　ほか）
• 第２部　ショッパーを知るための技法（ショッパー・インサイトを捉えるための技法；コンシューマー・インサイトとショッパー・インサイトを統合する店頭マーケティング；ショッパー行動観察からの売場づくり　ほか）
• 第３部　ショッパー・マーケティング実践事例（ショッパー・マーケティングにどう取り組むか；日本コカ・コーラのショッパー・マーケティングへの取り組み；ロッテのショッパー・マーケティングへの取り組み）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB07084112
• ISBN:
  • 9784532317447
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: xiii, 302p
• 大きさ: 21cm
• 分類:
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • NDLSH : 小売商
  • NDLSH : マーケティング
  • NDLSH : 消費者行動