ショッパー・マーケティング
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ショッパー・マーケティング
日本経済新聞出版社, 2011.10
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Shopper marketing
ショッパーマーケティング
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ショッパー・マーケティング
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参考文献: p297-301
Description and Table of Contents
Description
消費者を、使用者（ユーザー）と購買者（ショッパー）に切り分けて捉え、購買者としての消費者に働きかける。ショッパーに注目する背景から、インサイト（行動・心理の深い理解）の発見技法、企業での実践事例までを一線の研究者・実務家が体系的に解説。
Table of Contents
- 第１部 ショッパー・マーケティングに取り組む（ショッパー・マーケティングとは何か；欧米で注目が高まった背景；なぜショッパーを捉える必要があるのか ほか）
- 第２部 ショッパーを知るための技法（ショッパー・インサイトを捉えるための技法；コンシューマー・インサイトとショッパー・インサイトを統合する店頭マーケティング；ショッパー行動観察からの売場づくり ほか）
- 第３部 ショッパー・マーケティング実践事例（ショッパー・マーケティングにどう取り組むか；日本コカ・コーラのショッパー・マーケティングへの取り組み；ロッテのショッパー・マーケティングへの取り組み）
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