マーケティング思考の可能性
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マーケティング思考の可能性
岩波書店, 2012.1
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マーケティング シコウ ノ カノウセイ
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参考文献: 巻末p7-15
Description and Table of Contents
Description
マーケティング研究の系譜をたどり、一〇のテーマに沿ってさまざまなパラダイム間の関係を明らかにする。研究の基盤となるモノや歴史、情報などの実在性を問い直し、科学的な実証主義を超えた社会の理論としてのマーケティング思考の可能性を探る。マーケティングを根源的・哲学的に捉え直して、新たな地平を切り開く野心的な試み。
Table of Contents
- 序章 マーケティング研究における思考の系譜—偶有性の視点
- 第１章 マーケティング研究の伝統的パラダイム—必然性と他者性
- 第２章 ものに価値は内在するか—言語ゲームの理解
- 第３章 「現代マーケティング」は、歴史的必然か—偶有性の歴史観
- 第４章 環境分析の限界—関係に依存する情報
- 第５章 偶有的世界のマネジメント—現代経営戦略論が問いかけるもの
- 第６章 プロセスとしての競争—社会構築主義の視座
- 第７章 戦略の仮構される審級—パラドクスの隠蔽
- 第８章 流通革命論の系譜—実践は理論と現実を超える
- 第９章 小売業態概念のフロンティア—差異としての業態
- 第１０章 商人の存在根拠再考—市場を創造する商人
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