マーケティング戦略
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マーケティング戦略
（有斐閣アルマ, Specialized）
有斐閣, 2012.3
第4版
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Marketing strategy
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マーケティング センリャク
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参考文献: 各章末
Description and Table of Contents
Description
市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。
Table of Contents
- マーケティング戦略への招待—マーケティングの概念と体系
- 第１部 市場の選択（事業機会の選択—企業成長のための市場需要の探索；事業領域の選択—企業アイデンティティの形成；標的市場の選択—成熟市場における市場細分化戦略）
- 第２部 市場の分析（市場データ分析—消費者に関するデータの収集と分析；消費者行動分析—消費者の行動を理解する；競争分析—競争環境と競争相手の分析；流通分析—メーカーのチャネル戦略のための分析）
- 第３部 市場への対応（製品対応—マーケティングの中核としての製品戦略；価格対応—価格設定のマーケティング戦略；コミュニケーション対応—消費者への効果的な情報伝達；流通チャネル対応—流通環境の変化に対応したチャネル戦略；競争対応—競争優位のための戦略対応）
- 第４部 市場との対話（サービス・マーケティング—サービス業のマーケティング戦略；ソーシャル・マーケティング—マーケティングと社会のかかわり；関係性マーケティング—相互作用性重視のマーケティング）
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