マーケティングと消費者
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マーケティングと消費者
（入門消費経済学, 5）
慶應義塾大学出版会, 2012.4
- タイトル読み
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マーケティング ト ショウヒシャ
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注記
参考文献: 各章末
執筆者: 上田喜博, 玉置了, 栗原宣彦, 山本慶子, 清水真, 保田宗良, 西脇隆二, 白澤恵一
内容説明・目次
内容説明
マーケティングの誕生から発展への歴史、４Ｐなどマネジリアル・マーケティングの基礎知識、そして情報技術革新・法令遵守・環境保護など最新の課題までを網羅した超入門テキスト。個人と企業がともに責任をもって築いていくべき、新たな社会の姿を考える。
目次
- 序章 消費者とマーケティング
- 第１章 マーケティングの誕生
- 第２章 消費社会の変化とマーケティング
- 第３章 製品計画
- 第４章 価格決定
- 第５章 プロモーション
- 第６章 流通チャネル
- 第７章 ロジスティクス
- 第８章 マーケティングと情報
- 第９章 マーケティングと法律
- 第１０章 マーケティングと環境
「BOOKデータベース」 より