「売り言葉」と「買い言葉」 : 心を動かすコピーの発想
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「売り言葉」と「買い言葉」 : 心を動かすコピーの発想
（NHK出版新書, 412）
NHK出版, 2013.7
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売り言葉と買い言葉 : 心を動かすコピーの発想
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「ウリコトバ」 ト 「カイコトバ」 : ココロ オ ウゴカス コピー ノ ハッソウ
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Description and Table of Contents
Description
言葉を相手に「伝える」ことと、言葉で相手の心を「動かす」ことは違う。コピーの名作を例にあげながら、売り手目線の「売り言葉」と、買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、人の心をとらえて、行動へと結びつける言葉について解説する。コピーライターならではの視点から日本語のダイナミズムを解き明かすとともに、広告の発想に迫る一冊。
Table of Contents
- 序 伝えるのが苦手な僕らへ
- 第１章 広告コピーは「売り言葉」と「買い言葉」でできている
- 第２章 「売り言葉」を考える—振り向かせるための発想法
- 第３章 「買い言葉」を考える—共感を呼ぶための発想法
- 第４章 「売り言葉」と「買い言葉」のまとめ
- 第５章 人の心を動かす言葉
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