「売り言葉」と「買い言葉」 : 心を動かすコピーの発想

著者

• 岡本, 欣也 オカモト, キンヤ

書誌事項

「売り言葉」と「買い言葉」 : 心を動かすコピーの発想

岡本欣也著

（NHK出版新書, 412）

NHK出版, 2013.7

タイトル別名

売り言葉と買い言葉 : 心を動かすコピーの発想

タイトル読み

「ウリコトバ」 ト 「カイコトバ」 : ココロ オ ウゴカス コピー ノ ハッソウ

内容説明・目次

内容説明

言葉を相手に「伝える」ことと、言葉で相手の心を「動かす」ことは違う。コピーの名作を例にあげながら、売り手目線の「売り言葉」と、買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、人の心をとらえて、行動へと結びつける言葉について解説する。コピーライターならではの視点から日本語のダイナミズムを解き明かすとともに、広告の発想に迫る一冊。

目次

• 序　伝えるのが苦手な僕らへ
• 第１章　広告コピーは「売り言葉」と「買い言葉」でできている
• 第２章　「売り言葉」を考える—振り向かせるための発想法
• 第３章　「買い言葉」を考える—共感を呼ぶための発想法
• 第４章　「売り言葉」と「買い言葉」のまとめ
• 第５章　人の心を動かす言葉

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB13047631
• ISBN:
  • 9784140884126
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 211p
• 大きさ: 18cm
• 分類:
  • NDC8 : 674
  • NDC9 : 674
• 件名:
  • BSH : 広告
  • NDLSH : キャッチフレーズ
• 親書誌ID:
  • BB04464026