ゼミナールマーケティング入門

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Bibliographic Information

ゼミナールマーケティング入門

石井淳蔵 [ほか] 著

日本経済新聞出版社, 2013.9

第2版

Other Title

マーケティング入門 : ゼミナール

Title Transcription

ゼミナール マーケティング ニュウモン

Available at  / 306 libraries

Note

その他の著者: 栗木契, 嶋口充輝, 余田拓郎

7刷(2023.3)の奥付による発行・発売: 日経BP日本経済新聞出版発行, 日経BPマーケティング発売

Description and Table of Contents

Description

いまどこを論じているのか—企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど—を把握しながら読み進められる「５部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。

Table of Contents

  • 第１部　マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動；価値形成のマネジメント；価値実現のマネジメント）
  • 第２部　事業組織のマネジメント（マーケテイング組織のデザイン；マーケティング資源の配分；事業の定義）
  • 第３部　市場の論理（消費者行動の理解；競争構造の理解；取引関係の理解）
  • 第４部　市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争；産業のライフサイクル）
  • 第５部　市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント；顧客関係のマネジメント；ブランドのマネジメント）

by "BOOK database"

Details

  • NCID
    BB13616974
  • ISBN
    • 9784532134396
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京
  • Pages/Volumes
    467p
  • Size
    22cm
  • Classification
  • Subject Headings
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