ゼミナールマーケティング入門
著者
書誌事項
ゼミナールマーケティング入門
日本経済新聞出版社, 2013.9
第2版
- タイトル別名
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マーケティング入門 : ゼミナール
- タイトル読み
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ゼミナール マーケティング ニュウモン
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注記
その他の著者: 栗木契, 嶋口充輝, 余田拓郎
7刷(2023.3)の奥付による発行・発売: 日経BP日本経済新聞出版発行, 日経BPマーケティング発売
内容説明・目次
内容説明
いまどこを論じているのか—企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど—を把握しながら読み進められる「５部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。
目次
- 第１部 マーケティング・マネジメント（市場をつくり出す企業活動；価値形成のマネジメント；価値実現のマネジメント）
- 第２部 事業組織のマネジメント（マーケテイング組織のデザイン；マーケティング資源の配分；事業の定義）
- 第３部 市場の論理（消費者行動の理解；競争構造の理解；取引関係の理解）
- 第４部 市場と事業のダイナミクス（プロセスとしての競争；産業のライフサイクル）
- 第５部 市場資源構築のマネジメント（チャネル資産のマネジメント；顧客関係のマネジメント；ブランドのマネジメント）
「BOOKデータベース」 より
