今治タオル奇跡の復活 : 起死回生のブランド戦略

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今治タオル奇跡の復活 : 起死回生のブランド戦略

佐藤可士和, 四国タオル工業組合著

朝日新聞出版, 2014.11

タイトル別名

Imabari towel Japan

今治タオル : 奇跡の復活 : 起死回生のブランド戦略

タイトル読み

イマバリ タオル キセキ ノ フッカツ : キシ カイセイ ノ ブランド センリャク

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内容説明・目次

内容説明

いまや全国的に知られるブランドとなり、ヨーロッパやアジアの市場へと攻勢を強める今治タオル—。そこにいたる道のりは、まさに試行錯誤の連続だった。小さな実践をひとつひとつ積み重ね、消費者からの信頼を勝ち取るまでの軌跡に、地域再生・ＪＡＰＡＮブランド復活のヒントを探る。「いいモノをつくっているだけでは売れない」は、「いいモノをつくっているからこそ売れる」に変えられる！

目次

  • 第１部　今治タオルのブランド戦略（「本質的価値」×「戦略的イメージコントロール」；ブランディングを可能にした産地の奮闘；ブランドは「つくる」よりも「守る」ほうが難しい）
  • 第２部　世界一のタオル産地を目指して（存亡の危機に立たされた今治タオル；産地復活を可能にした「白いタオル」；集結し始めたタオル産地・今治の力；今治から東京・南青山、そして世界へ）

「BOOKデータベース」 より

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