マーケティングに強くなる

著者

• 恩蔵, 直人 オンゾウ, ナオト

書誌事項

マーケティングに強くなる

恩蔵直人著

（ちくま新書, 1232）

筑摩書房, 2017.1

タイトル読み

マーケティング ニ ツヨク ナル

注記

標題紙のシリーズ番号 (誤植): 1231

参考文献: pi-vi

内容説明・目次

内容説明

いま、マーケティングは大きく様変わりしている。市場が成熟すると、競争優位に結びつく違いを生み出しにくい。そうした差別化が難しい市場で競争に勝つためには、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠だ。本書では、マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄をしっかり学べる、ビジネスパーソン必読の一冊。

目次

• はじめに　マーケティング発想力を高めよ！
• 第１章　マーケティングの進化—めざましい進化を遂げるマーケティング
• 第２章　顧客の顧客と手を結ぶ—「顧客の顧客」とは誰か
• 第３章　市場志向と開発チーム—短期的な志向が企業の革新性を低下させる
• 第４章　ホワイトスペース戦略—何を目指して成長するか
• 第５章　戦略再考—「悪い戦略」を掲げていませんか？
• 第６章　デザイン要素とマーケティング—フェイルセーフの考え方

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB2278225X
• ISBN:
  • 9784480069351
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 230, vip
• 大きさ: 18cm
• 分類:
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケティング
• 親書誌ID:
  • BN1135760X