コトラーのマーケティング4.0 : スマートフォン時代の究極法則
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コトラーのマーケティング4.0 : スマートフォン時代の究極法則
朝日新聞出版, 2017.8
- タイトル別名
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Marketing 4.0 : moving from traditional to digital
コトラーのマーケティング4.0 : スマートフォン時代の究極法則
- タイトル読み
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コトラー ノ マーケティング 4.0 : スマート フォン ジダイ ノ キュウキョク ホウソク
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注記
監訳者: 恩藏直人
原著 (Wiley, c2017) の翻訳
索引: p262-269
内容説明・目次
内容説明
世界中で旋風を起こした、新世代マーケティング「３．０」の先には「４．０」があった—。ベストセラー『コトラーのマーケティング３．０』で示された「人間中心のマーケティング」を進化させ、ビジネスに取り入れるための戦術を徹底解説する。「シェアリング」エコノミー、「ナウ」エコノミー、オムニチャネル・インテグレーション、コンテンツ・マーケティング、ソーシャルＣＲＭといったトレンドに対応した神様コトラーの最終講義。
目次
- 第１部 マーケティングを形づくる基本的なトレンド（つながっている顧客へのパワーシフト；つながっている顧客に対するマーケティングのパラドックス；影響力のあるデジタル・サブカルチャー；デジタル経済におけるマーケティング４．０）
- 第２部 デジタル経済におけるマーケティングの新しいフレームワーク（新しいカスタマー・ジャーニー；マーケティングの生産性の測定指標；産業類型とベスト・プラクティス）
- 第３部 デジタル経済におけるマーケティングの戦術的応用（ブランドの誘引力を高める人間中心のマーケティング；ブランドへの好奇心をかき立てるコンテンツ・マーケティング；ブランド・コミットメントを生み出すオムニチャネル・マーケティング；ブランド・アフィニティを築くためのエンゲージメント・マーケティング）
「BOOKデータベース」 より