コトラーのマーケティング4.0 : スマートフォン時代の究極法則

Author(s)

Bibliographic Information

コトラーのマーケティング4.0 : スマートフォン時代の究極法則

フィリップ・コトラー, ヘルマワン・カルタジャヤ, イワン・セティアワン著 ; 藤井清美訳

朝日新聞出版, 2017.8

Other Title

Marketing 4.0 : moving from traditional to digital

コトラーのマーケティング4.0 : スマートフォン時代の究極法則

Title Transcription

コトラー ノ マーケティング 4.0 : スマート フォン ジダイ ノ キュウキョク ホウソク

Available at  / 280 libraries

Note

監訳者: 恩藏直人

原著 (Wiley, c2017) の翻訳

索引: p262-269

Description and Table of Contents

Description

世界中で旋風を起こした、新世代マーケティング「３．０」の先には「４．０」があった—。ベストセラー『コトラーのマーケティング３．０』で示された「人間中心のマーケティング」を進化させ、ビジネスに取り入れるための戦術を徹底解説する。「シェアリング」エコノミー、「ナウ」エコノミー、オムニチャネル・インテグレーション、コンテンツ・マーケティング、ソーシャルＣＲＭといったトレンドに対応した神様コトラーの最終講義。

Table of Contents

  • 第１部　マーケティングを形づくる基本的なトレンド（つながっている顧客へのパワーシフト；つながっている顧客に対するマーケティングのパラドックス；影響力のあるデジタル・サブカルチャー；デジタル経済におけるマーケティング４．０）
  • 第２部　デジタル経済におけるマーケティングの新しいフレームワーク（新しいカスタマー・ジャーニー；マーケティングの生産性の測定指標；産業類型とベスト・プラクティス）
  • 第３部　デジタル経済におけるマーケティングの戦術的応用（ブランドの誘引力を高める人間中心のマーケティング；ブランドへの好奇心をかき立てるコンテンツ・マーケティング；ブランド・コミットメントを生み出すオムニチャネル・マーケティング；ブランド・アフィニティを築くためのエンゲージメント・マーケティング）

by "BOOK database"

Details

Page Top