そのクチコミは効くのか

著者

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そのクチコミは効くのか

久保田進彦, 澁谷覚著

有斐閣, 2018.12

タイトル別名

The doubt effect : is this word of mouth effective?

タイトル読み

ソノ クチコミ ワ キク ノカ

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注記

参考文献: p191-198

事項索引: p203-204

人名索引: p205-206

内容説明・目次

目次

  • 第１章　クチコミ・プラットフォームで何が生じているか—本書の仮定と疑念効果の概要
  • 第２章　良いクチコミは良い効果をもたらすか—先行研究のレビューと仮説の提示
  • 第３章　疑念効果をどう確かめるか—実験の概要
  • 第４章　消費者は良いクチコミをどう疑うか—実験結果の分析
  • 第５章　良いクチコミを疑うのは誰か—消費者特性の影響
  • 第６章　疑念効果はどうしたら抑制されるのか—類似性の影響
  • 第７章　社会と研究にどのように活かせるか—まとめとインプリケーション

「BOOKデータベース」 より

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