そのクチコミは効くのか
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そのクチコミは効くのか
有斐閣, 2018.12
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The doubt effect : is this word of mouth effective?
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ソノ クチコミ ワ キク ノカ
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Note
参考文献: p191-198
事項索引: p203-204
人名索引: p205-206
Description and Table of Contents
Table of Contents
- 第１章 クチコミ・プラットフォームで何が生じているか—本書の仮定と疑念効果の概要
- 第２章 良いクチコミは良い効果をもたらすか—先行研究のレビューと仮説の提示
- 第３章 疑念効果をどう確かめるか—実験の概要
- 第４章 消費者は良いクチコミをどう疑うか—実験結果の分析
- 第５章 良いクチコミを疑うのは誰か—消費者特性の影響
- 第６章 疑念効果はどうしたら抑制されるのか—類似性の影響
- 第７章 社会と研究にどのように活かせるか—まとめとインプリケーション
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