変わる消費者、変わる商品 : 消費財の開発とマーケティング
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変わる消費者、変わる商品 : 消費財の開発とマーケティング
（中公新書, 1186）
中央公論社, 1994.5
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カワル ショウヒシャ カワル ショウヒン : ショウヒザイ ノ カイハツ ト マーケティング
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Kobe University General Library / Library for Intercultural Studies
081-6-T//1186S060009400696*
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Description and Table of Contents
Description
アメリカ合衆国に遅れること４０年、日本も１９６０年代から大量消費時代に突入した。家庭電化製品が普及して生活様式の欧米化が顕著になると、消費者の価値観も多様化して、商品開発にはその動向調査が不可欠となった。本書は、長年消費財メーカーで市場調査に携わってきた著者が、紙おむつ、生理用品、衣料用洗剤、浴剤、シャンプーなどを例に具体的な開発競争の跡を辿り、新製品開発とマーケティングの理論を概観するものである。
Table of Contents
- 第１章 オンリー・イエスタデイ
- 第２章 紙おむつ
- 第３章 生理用ナプキン
- 第４章 衣料用洗剤
- 第５章 入浴剤
- 第６章 シャンプーとリンス
- 第７章 新製品開発の考え方
- 第８章 広告とプロモーション
- 第９章 新製品の売上予測とトラッキング
- 第１０章 日本人の関心領域
- 第１１章 新しい調査手法の開発
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