マーケティング

著者

• 恩蔵, 直人 オンゾウ, ナオト

書誌事項

マーケティング

恩蔵直人著

（日経文庫, 1044 . 経営学入門シリーズ||ケイエイガク ニュウモン シリーズ）

日本経済新聞社, 2004.11

タイトル読み

マーケティング

注記

主な参考文献: p215

11刷(2009.1)の出版者: 日本経済新聞出版社

内容説明・目次

内容説明

最新理論やトピックスも交え、短時間で基本をマスター。４Ｐの解説から顧客価値の説得に至まで、気鋭のマーケティング学者が臨場感たっぷりに解説。

目次

• １　マーケティングの本質（「マーケティングの目的は販売を不要にすること」；どのような顧客に買ってもらうのか—ＳＴＰで考える　ほか）
• ２　市場での競争とマーケティング（物事を適切に行うこと（効率性）よりも、適切なことを行うこと（有効性）こそ重要；競争相手について考える）
• ３　顧客価値の創造（顧客価値の中核としての製品；ブランドは信頼の貯蔵庫）
• ４　顧客価値の伝達（流通は価値を顧客に伝える；今、求められる営業革新）
• ５　顧客価値の説得（価格はどのように決まるのか；顧客に向けてコミュニケーションを統合する）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA69603481
• ISBN:
  • 9784532110444
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 219p
• 大きさ: 18cm
• 分類:
  • NDC9 : 675
  • NDLC : DH411
• 件名:
  • NDLSH : マーケティング
• 親書誌ID:
  • BN00165593