マーケティング
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マーケティング
（日経文庫, 1044 . 経営学入門シリーズ||ケイエイガク ニュウモン シリーズ）
日本経済新聞社, 2004.11
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マーケティング
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Note
主な参考文献: p215
11刷(2009.1)の出版者: 日本経済新聞出版社
Description and Table of Contents
Description
最新理論やトピックスも交え、短時間で基本をマスター。４Ｐの解説から顧客価値の説得に至まで、気鋭のマーケティング学者が臨場感たっぷりに解説。
Table of Contents
- １ マーケティングの本質（「マーケティングの目的は販売を不要にすること」；どのような顧客に買ってもらうのか—ＳＴＰで考える ほか）
- ２ 市場での競争とマーケティング（物事を適切に行うこと（効率性）よりも、適切なことを行うこと（有効性）こそ重要；競争相手について考える）
- ３ 顧客価値の創造（顧客価値の中核としての製品；ブランドは信頼の貯蔵庫）
- ４ 顧客価値の伝達（流通は価値を顧客に伝える；今、求められる営業革新）
- ５ 顧客価値の説得（価格はどのように決まるのか；顧客に向けてコミュニケーションを統合する）
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