感情マーケティング : 感情と理性の消費者行動

Author(s)

• Chaudhuri, Arjun
• 恩蔵, 直人 オンゾウ, ナオト
• 平木, いくみ ヒラキ, イクミ
• 井上, 淳子 イノウエ, アツコ
• 石田, 大典 イシダ, ダイスケ

Bibliographic Information

感情マーケティング : 感情と理性の消費者行動

アルジュン・チョードリー原著 ; 恩藏直人 [ほか] 訳

千倉書房, 2007.7

Other Title

Emotion and reason in consumer behavior

Title Transcription

カンジョウ マーケティング : カンジョウ ト リセイ ノ ショウヒシャ コウドウ

Note

原著 (Butterworth-Heinemann, 2006) の邦訳版

参考文献: 巻頭p5-6, p179-192

その他の訳者: 平木いくみ, 井上淳子, 石田大典

Description and Table of Contents

Description

本書は、消費者による製品選択や広告メッセージについての処理などにおける感情的動機と理性的動機を記述したものである。さらに、これらの動機的要因がブランド・ロイヤルティ、市場シェア、高価格マージンなどのマーケティング成果に与える影響も示される。本書は主として学部生と大学院生を対象に執筆されている。

Table of Contents

• １　はじめに
• ２　感情と理性
• ３　態度形成
• ４　関与
• ５　学習理論
• ６　パーソナリティと自己
• ７　リスク
• ８　信頼とコミットメント
• ９　価値

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Details

• NCID: BA82435133
• ISBN:
  • 9784805108819
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Original Language Code: eng
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: 6, 3, 4, 192, 4, 3p
• Size: 22cm
• Classification:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• Subject Headings:
  • BSH : 消費者
  • BSH : マーケティング
  • NDLSH : 感情