マーケティングと広告の心理学

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マーケティングと広告の心理学

杉本徹雄編

（朝倉実践心理学講座 / 海保博之監修, 2）

朝倉書店, 2013.5

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マーケティング ト コウコク ノ シンリガク

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内容: はじめに(杉本徹雄), 第I部: マーケティング(第1章「マーケティング戦略と消費者心理」-第6章「インストア・プロモーション」), 第II部: 広告と広報(第7章「広告戦略と消費者心理」-第9章「企業の広報対応」), 第III部: 消費者分析(第10章「コンシューマー・インサイト」-第13章「ニューロマーケティング」), 索引

文献: 各章末

Contents of Works

  • マーケティング戦略と消費者心理 / 杉本徹雄 [執筆]
  • ブランド構築と消費者心理 / 青木幸弘 [執筆]
  • ブランド・エクステンション / 坂下玄哲 [執筆]
  • 新製品開発と消費者心理 / 高見健治 [執筆]
  • 価格の心理学 / 上田隆穂 [執筆]
  • インストア・プロモーション / 矢野尚幸 [執筆]
  • 広告戦略と消費者心理 / 四元正弘 [執筆]
  • 広告計画と効果測定 / 楠本和哉 [執筆]
  • 企業の広報対応 / 杉谷陽子 [執筆]
  • コンシューマー・インサイト / 益田一 [執筆]
  • ネットクチコミのマーケティング / 新井範子 [執筆]
  • マーケティング・リサーチ / 須貝育宏 [執筆]
  • ニューロマーケティング / 小野寺健司 [執筆]

Description and Table of Contents

Table of Contents

  • 第１部　マーケティング（マーケティング戦略と消費者心理；ブランド構築と消費者心理；ブランド・エクステンション；新製品開発と消費者心理；価格の心理学；インストア・プロモーション）
  • 第２部　広告と広報（広告戦略と消費者心理；広告計画と効果測定；企業の広報対応）
  • 第３部　消費者分析（コンシューマー・インサイト；ネットクチコミのマーケティング；マーケティング・リサーチ；ニューロマーケティング）

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