ブランド戦略論
著者
書誌事項
ブランド戦略論
有斐閣, 2017.12
- タイトル別名
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Integrated brand strategy : theory, practice, & cases
- タイトル読み
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ブランド センリャクロン
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注記
引用文献: p483-504
参照文献: p505-507
索引 (事項, 企業名・ブランド名等, 人名) : p508-524
参照資料: 章末
内容説明・目次
内容説明
理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。
目次
- 第１部 理論篇（ブランドをめぐって；ブランドと交換 ほか）
- 第２部 戦略篇（統合ブランド戦略の全体像；フェーズ１—ブランド構築の基礎 ほか）
- 第３部 実践篇（企業ブランド戦略；ブランド拡張戦略 ほか）
- 第４部 事例篇（食品・飲料ブランド；日用品ブランド ほか）
「BOOKデータベース」 より
