マーケティングがわかる10の物語

Author(s)

• 永井, 孝尚 ナガイ, タカヒサ

Bibliographic Information

マーケティングがわかる10の物語

永井孝尚著

（100円のコーラを1000円で売る方法 / 永井孝尚著, [1]）

中経出版, 2011.12

Other Title

朝のカフェで鍛える実戦的マーケティング力 : 真の仕事力は、理論と実践の両輪から。

Marketing story

Title Transcription

マーケティング ガ ワカル 10 ノ モノガタリ

Note

「朝のカフェで鍛える実戦的マーケティング力 : 真の仕事力は、理論と実践の両輪から。」(秀和システム 2009年10月刊) を改訂改題し再構成したもの

第27刷 (2013.9) のジャケットのISBN: 9784046028235

第27刷 (2013.9) のジャケットの発行元: KADOKAWA

本書で取り上げたマーケティング理論: p210-221

Description and Table of Contents

Description

新人商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、「Ａｐｐｌｅにできて日本企業にできない壁」だった。彼女は日本が抱える課題—「高品質・多機能。でも低収益」から脱却できるのか？コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで１冊でつかめる。

Table of Contents

• １　アメリカの鉄道会社はなぜ衰退したのか？—事業の定義
• ２　「お客さんの言いなりの商品」は売れない？—顧客絶対主義の落とし穴
• ３　顧客の要望に１００％応えても０点—顧客満足のメカニズム
• ４　値引きの作法—マーケットチャレンジャーとマーケットリーダーの戦略
• ５　キシリトールガムがヒットした理由—バリュープロポジションとブルーオーシャン戦略
• ６　スキンケア商品を売り込まないエステサロン—競争優位に立つためのポジショニング
• ７　商品を自社で売る必要はない—チャネル戦略とＷｉｎ‐Ｗｉｎの実現
• ８　１００円のコーラを１０００円で売る方法—値引きの怖さとバリューセリング
• ９　なぜ省エネルックは失敗してクールビズは成功したのか—コミュニケーションの戦略的一貫性
• １０　新商品は必ず売れない？—イノベーター理論とキャズム理論

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Details

• NCID: BB07837662
• ISBN:
  • 9784806142393
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: 221p
• Size: 19cm
• Classification:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• Subject Headings:
  • BSH : マーケティング
  • NDLSH : マーケティング
• Parent Bibliography ID:
  • BB1205690X