消費者の心理をさぐる : 人間の認知から考えるマーケティング

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書誌事項

消費者の心理をさぐる : 人間の認知から考えるマーケティング

米田英嗣, 和田裕一編

（心理学叢書）

誠信書房, 2020.10

タイトル読み

ショウヒシャ ノ シンリ オ サグル : ニンゲン ノ ニンチ カラ カンガエル マーケティング

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注記

監修: 日本心理学会

参考文献あり

ブックジャケット見返しに「心理学叢書14」とあり

収録内容

  • マーケティングを理解する / 須永努著
  • 広告効果を上げる認知心理学 / 松田憲著
  • 視線・脳機能計測による消費者行動研究 / 元木康介著
  • 物語説得における認知・感情反応 / 小森めぐみ著
  • 物語の情報処理 / 福田怜生著
  • 物語を用いた消費者行動 / 米田英嗣, 津村将章著
  • 映画製作のクリエイティブマーケティング / 小泉徳宏著

内容説明・目次

内容説明

人はなぜそれを選び、買うことを決断するのか？消費心をくすぐる商品棚のレイアウト、キャッチーなメロディで広告を印象づける「サウンドロゴ」、視線を惹きつけるバナー広告・パッケージ、商品を身近に感じさせる「物語広告」、「観たい」と思わせる映画づくりのポイントｅｔｃ．—マーケティングを心理学の視点から眺める。

目次

  • 第１章　マーケティングを理解する—消費者行動と感覚マーケティング
  • 第２章　広告効果を上げる認知心理学
  • 第３章　視線・脳機能計測による消費者行動研究
  • 第４章　物語説得における認知・感情反応—物語はいかにして消費者に訴えかけるのか、そのメカニズムにせまる
  • 第５章　物語の情報処理—物語をどのようにマーケティングに応用できるのか
  • 第６章　物語を用いた消費者行動—ナラティブ・プロジェクションに基づく検討
  • 第７章　映画製作のクリエイティブマーケティング

「BOOKデータベース」 より

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