マーケティングがわかる10の物語
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書誌事項
マーケティングがわかる10の物語
（100円のコーラを1000円で売る方法 / 永井孝尚著, [1]）
中経出版, 2011.12
- タイトル別名
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朝のカフェで鍛える実戦的マーケティング力 : 真の仕事力は、理論と実践の両輪から。
Marketing story
- タイトル読み
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マーケティング ガ ワカル 10 ノ モノガタリ
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注記
「朝のカフェで鍛える実戦的マーケティング力 : 真の仕事力は、理論と実践の両輪から。」(秀和システム 2009年10月刊) を改訂改題し再構成したもの
第27刷 (2013.9) のジャケットのISBN: 9784046028235
第27刷 (2013.9) のジャケットの発行元: KADOKAWA
本書で取り上げたマーケティング理論: p210-221
内容説明・目次
内容説明
新人商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、「Ａｐｐｌｅにできて日本企業にできない壁」だった。彼女は日本が抱える課題—「高品質・多機能。でも低収益」から脱却できるのか？コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで１冊でつかめる。
目次
- １ アメリカの鉄道会社はなぜ衰退したのか？—事業の定義
- ２ 「お客さんの言いなりの商品」は売れない？—顧客絶対主義の落とし穴
- ３ 顧客の要望に１００％応えても０点—顧客満足のメカニズム
- ４ 値引きの作法—マーケットチャレンジャーとマーケットリーダーの戦略
- ５ キシリトールガムがヒットした理由—バリュープロポジションとブルーオーシャン戦略
- ６ スキンケア商品を売り込まないエステサロン—競争優位に立つためのポジショニング
- ７ 商品を自社で売る必要はない—チャネル戦略とＷｉｎ‐Ｗｉｎの実現
- ８ １００円のコーラを１０００円で売る方法—値引きの怖さとバリューセリング
- ９ なぜ省エネルックは失敗してクールビズは成功したのか—コミュニケーションの戦略的一貫性
- １０ 新商品は必ず売れない？—イノベーター理論とキャズム理論
「BOOKデータベース」 より