くまモンの秘密 : 地方公務員集団が起こしたサプライズ

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くまモンの秘密 : 地方公務員集団が起こしたサプライズ

熊本県庁チームくまモン著

（幻冬舎新書, 297, [く-6-1]）

幻冬舎, 2013.3

タイトル読み

クマモン ノ ヒミツ : チホウ コウムイン シュウダン ガ オコシタ サプライズ

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注記

私家版『もしくま』に加筆し第一部とし、新たに第二部・第三部を加えて、再構成したもの

内容説明・目次

内容説明

平成二十二年「くまもとサプライズ」キャラクターとして登場したくまモン。商品売上げは一年で二九三億円、熊本のブランド価値向上への貢献は計り知れない。ゆるキャラ・くまモンを「売るキャラ」に育て上げたのは、ＰＲもキャラクタービジネスも経験ゼロの、しがない地方公務員集団・チームくまモン。くまモン失踪事件などの物語戦略、利用料フリーで経済を活性化させる楽市楽座戦略等々、公務員の常識を打ち破る自由な活動を展開し、自治体史上例のない成功を遂げた奇跡のプロジェクトの全貌。

目次

  • 第１章　くまモン関西戦略の秘密—熊本県庁チームくまモン関西部隊（熊本をＰＲしないＰＲ戦略；くまモンは日々進化する；費用対効果は予算の八倍；ゆるキャラから売るキャラへ；ダメ出しにくじけずアイデア量産）
  • 第２部　くまモン地元戦略の秘密—熊本県庁チームくまモン熊本部隊（原点は保育園・幼稚園の子どもたち；迷ったらＧＯ！）
  • 第３部　くまモン・トップ戦略の秘密—熊本県知事・蒲島郁夫

「BOOKデータベース」 より

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