イノベーション : 普及する条件

著者

書誌事項

イノベーション : 普及する条件

天野友道 [著]

（岩波新書, 新赤版 2075）

岩波書店, 2025.7

タイトル別名

イノベーション普及する条件

タイトル読み

イノベーション : フキュウ スル ジョウケン

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注記

表現種別: テキスト (ncrcontent), 機器種別: 機器不用 (ncrmedia), キャリア種別: 冊子 (ncrcarrier)

参考文献: 巻末p15-21

内容説明・目次

内容説明

新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在と、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から、普及する条件を考える。私たちのイノベーションとの関わり方やその社会や文化への影響を問う、ハーバード・ビジネス・スクールの「紙上講義」！

目次

  • 第１章　普及しないものはイノベーションではない（なぜイノベーションの普及を考える必要があるのか；小売はイノベーション普及の実験室；ヒットは出してみないとわからない；普及を阻む「摩擦」の存在）
  • 第２章　成長は予測できるのか（普及しすぎた「普及曲線」；消費者は受け身でないし、企業は傍観しない；予測から行動学的な見方への大転換）
  • 第３章　普及の必要条件―消費者の選択から考える（「繰り返しの選択」は起きるか；次の選択につながる消費経験；消費者の将来を見越した選択）
  • 第４章　消費者の好みのばらつきが市場を決める（企業の選択としてのターゲティング；好みの散らばりとターゲティングが市場を規定する；普及とは、消費者の好みの散らばりやまだ見ぬ消費者と向き合うこと）
  • 第５章　変わりゆく消費者の選択とイノベーション（現代のイノベーションと消費者の選択の変化；普及に求められる安全性と新たな責任）

「BOOKデータベース」 より

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