ブランド : 価値の創造
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ブランド : 価値の創造
（岩波新書, 新赤版 634）
岩波書店, 1999.9
- Title Transcription
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ブランド : カチ ノ ソウゾウ
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University of Tsukuba Library, Library on Library and Information Science
081-I95-63440997002990
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Note
参考文献: p203-206
Description and Table of Contents
Description
現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく、「膨大なブランドの集積」として現れる。高級品から日用品まで、ブランドではない商品は見つけにくい。単なる商品名にすぎないブランドが、なぜ価値をもつのか。そして、究極のブランドとは何か。ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論。
Table of Contents
- 序 ブランドを支えるもの—消費者の欲望か制作者の思いか
- 第１章 ブランドが支える企業の成長
- 第２章 ブランドだけがブランドの現実を説明できる
- 第３章 ブランドの創造的適応
- 第４章 ブランドの価値論
- 第５章 ブランドの命がけの跳躍
- 第６章 消費者とブランド価値
- おわりに メディアとメッセージの交錯
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