ブランド : 価値の創造

著者

• 石井, 淳蔵 イシイ, ジュンゾウ

書誌事項

ブランド : 価値の創造

石井淳蔵著

（岩波新書, 新赤版 634）

岩波書店, 1999.9

タイトル読み

ブランド : カチ ノ ソウゾウ

注記

参考文献: p203-206

内容説明・目次

内容説明

現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく、「膨大なブランドの集積」として現れる。高級品から日用品まで、ブランドではない商品は見つけにくい。単なる商品名にすぎないブランドが、なぜ価値をもつのか。そして、究極のブランドとは何か。ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論。

目次

• 序　ブランドを支えるもの—消費者の欲望か制作者の思いか
• 第１章　ブランドが支える企業の成長
• 第２章　ブランドだけがブランドの現実を説明できる
• 第３章　ブランドの創造的適応
• 第４章　ブランドの価値論
• 第５章　ブランドの命がけの跳躍
• 第６章　消費者とブランド価値
• おわりに　メディアとメッセージの交錯

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA43069975
• ISBN:
  • 9784004306344
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: iv, 210, 5p
• 大きさ: 18cm
• 分類:
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : マーケッティング
  • NDLSH : ブランディング
• 親書誌ID:
  • BN00076234