応援消費 : 社会を動かす力

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応援消費 : 社会を動かす力

水越康介著

（岩波新書, 新赤版 1934）

岩波書店, 2022.7

タイトル読み

オウエン ショウヒ : シャカイ オ ウゴカス チカラ

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注記

参考文献: p193-205

内容説明・目次

内容説明

被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル…を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。

目次

  • 第１章　応援消費の広まり
  • 第２章　寄付とボランティア
  • 第３章　ふるさと納税にみる返礼品競争
  • 第４章　世界における応援消費
  • 第５章　交換を創り出すマーケティング
  • 第６章　統治性とマーケティング

「BOOKデータベース」 より

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